“Deze schoen is losjes gebaseerd op vintage tennisschoenen uit de jaren 70. Onze PR mensen zijn daar blij mee, want die kunnen dan mooi associaties met dit onderwerp maken in hun persberichten. Het is soms ook wel moeilijk om telkens met een andere invalshoek iets over een schoen te zeggen. Ik heb daar zelf in de loop der tijd een mechanisme voor ontwikkeld. Als ik het echt even niet meer weet, dan ga ik gewoon héle rare verbanden leggen die uiteindelijk wel weer bij die schoen uitkomen. Meestal werkt dat wel. Een mooi voorbeeld daarvan is meteen ook weer deze schoen. Ik moest een tekstje schrijven voor op de achterkant van het tonglabel. Maar verzin maar iets dat niet dodelijk saai is of waar je 80 open deuren mee intrapt. Uiteindelijk is het dit geworden: “This shoe is like an elephant in your backyard: cool, but important it fits”.”